姜丰的轻奢“稻米心”:大米也可以很时尚、很潮

2019-07-02 10:44 来源: 看看浙江

看看浙江 龙米&春纪定制IP少女罐、得“稻”成“鲜”贵妃米、纯正有机五常稻花香……这么元气满满的颜值与内涵兼具的大米你可见识过?
            “中国自古以来便是以农为本,中国的农业不该这么原始与落后。大米应该有更高的品质。”——姜丰

    发力农业领域  推动消费升级
     
            谈及为何选择农业领域创业,姜丰深有感触地谈到两点。一是他的老家就在东北,对东北的农业特别是东北大米非常熟悉,希望能支持家乡的产业,让更多的消费者吃到真正的东北大米。
            其二是他在国内外观察这个行业多年,日本以及欧美发达国家在农业领域上做得很好,但中国这方面还没发展起来。近些年,中国发展迅速,居民消费能力提高,未来市场前景广阔,正是农产品消费升级的好时机。


            “我们想要吃到高品质的水果、蔬菜、肉类,但却很少有人对稻米的品质提出要求。水果蔬菜肉类是锦上添花,稻米才是餐桌上的主要消费品,主次不能颠倒。如果颠倒了,那么我就要提出来,让大家注意到。”姜丰说。
            中国自古以来便是农业大国,在高新科技、互联网领域等取得突破的同时,不能忽视了发展农业。中国的农业要更工业化、科学化,中国的大米该有更高的品质,中国的消费者也应对此提出更高的要求。
            消费升级,不仅是一种生活方式的升级,更应是生活品质的升级。姜丰表示,“让14亿中国人都能吃上高品质的大米,是我们的目标和追求。”
             “年轻化、高颜值、小重量的罐装米是未来的包装趋势。谁说大米一定要土里土气?它可以有更时尚更好玩的模样。”——姜丰

    首创国内原创罐装米  打造中国领“鲜”品牌
     
            现在是粉丝经济时代,也是品牌经济时代,各行各业都出现了“领头羊”。但稻米行业还没有充分具备市场号召力的品牌,中粮、益海嘉里、北大荒等国有品牌与消费者尚有距离感。“稻米行业未来一定会有一个知名品牌,就像白酒中的茅台,酱油中的海天,矿泉水中的农夫山泉,我希望将来大家提到稻米时第一个想起的是龙米。”姜丰踌躇满志。
             龙米首创国内原创罐装米品牌,将时尚、科技、健康、环保、保鲜等现代元素融为一体,共同打造出这一米中IP。姜丰说,“食物无法自我呈现,黄豆就是黄豆,牛奶就是牛奶,大米就是大米,只有包装起来才能显出与众不同。”
            为此,姜丰请来了国外知名的品牌设计公司来为龙米设计品牌和包装,敲定了充氮罐装。姜丰认为,未来大米的包装一定是年轻化、高颜值、小重量。现在大米多是5公斤装、10公斤装,已跟不上现在消费者群体的精致生活理念。

            “我们的罐装米出现之后,有很多品牌模仿我们。我愿意和大家分享这一原创设计,也欢迎更多的企业加入罐装米领域,因为稻米行业的发展与进步需要大家一起发力,整个产业链才能升级完成。罐装米又健康又环保又保鲜,为什么不推广开来呢,受益的是整个市场与国内消费者。”姜丰持有非常开放与包容的态度。
            “龙米的定位是中青年消费者,我们要改变的是未来消费主力军的习惯。”——姜丰

    创造潮流与风口  打造爆款稻米产品
     
            “要创造潮流,那么就要定睛在代表着未来潮流的人身上。”现在的青年人和拥有一定经济实力的中年人是龙米的首选用户。他们正在成为消费主力军,拥有着更时尚的眼光,也对生活有着更高品质的要求,同时也影响着下一代的消费习惯。
            一款产品要成为爆款,必须具有三个属性。第一个是消费属性,第二个是礼品属性,第三个是社交属性。这三个属性龙米全部具备。买了龙米之后可以自己消费,可以当成礼品送人,又可以拍照在朋友圈晒一下,引起讨论与分享。

            龙米成立两年不到便营收超过亿元,成为东北地区大米销量第一的品牌,获得诸多权威部门认证,如中国地理标志产品、绿色有机产品、罐装专利认证、SGS多达470项认证等,以及多项创新大奖,如黑龙江省接触贡献品牌、第九届IGPE中国国际博览会金奖等。
            这一个个喜人的成绩以及奖项殊荣,正说明龙米通过了市场的检验,受到了广大消费者的欢迎。
            “我们注重与时俱进的营销模式。产品要好,但推广给消费者时也要新鲜好玩,消费者也更容易接受。”——姜丰

    创新营销模式  全面布局新媒体
     
            龙米非常重视创新,特别是在品牌、品质和营销模式方面。“好的稻米产品,应该是好吃的、好看的,好玩的,三者兼具。”姜丰这样道。龙米以高品质达到了好吃的目标,以充氮灌装达到了好看的目标,接下来要做的就是如何让它好玩。
            姜丰的策略是布局新媒体,积极拥抱微信、微博等社交平台和抖音、快手等短视频平台,把产品以消费者喜欢的形式传播出去。
            同时做跨界营销,龙米先后与春纪、歌歌兰妮等品牌进行跨界合作,打造又美又健康的产品。不仅“鲜”气十足,更是“仙”气撩人。


            “中国稻,世界粮。”——姜丰

    冲刺国际市场  勾画百亿级品牌
     
            “稻米行业不是短跑而是长跑。虽然中国稻米品牌暂时落后于日本、泰国等,但只要能抓住机遇发力,就能迎头赶上并且超过。”姜丰将行业的发展前景非常看好。
            “中国稻,世界粮。中国的食品不仅要服务中国人,还要服务更多的人民与国家。就像中国的茅台酒一样,走出国门,走向世界。”

            龙米自2015年成立,距今仅四年时间,年度营收已破3亿大关,揽诸多名誉与奖项。姜丰用自己二十多年的创业经验和饱满的创业热情,创造了稻米行业的时尚潮流,助力整个农业领域的消费升级。
            姜丰说,他的目标是把龙米打造成百亿级品牌。这位白手起家的创始人有强大的气魄与自信,也在付出相应的智力与努力。在原创罐装稻米这片蓝海领域,姜丰和他的龙米品牌已经扬帆起航,未来将乘风破浪,砥砺前行。

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